Foto: Per Grimberg
Det var måndag igår och även dagen då vi firade White Monday. Eller fira är nog fel ord, eftersom dagen handlar om att uppmärksamma våra konsumtionsvanor. Det finns tyvärr inte mycket att fira där.
Dagen har uppstått som en motreaktion till kommande Black Friday. Jag (mitt företag) blev för flera månader sedan kontaktad av White Monday rörelsen och redan då var jag tvungen att ta mig en tankeställare – var står jag och mitt företag i Black Friday frågan? Är det en bra grej att under en dag – vilket har utvecklats till en hel vecka bland många företag – tuta ut produkter till vansinnigt billiga priser? Det låter bra, men det är nog allt som oftast vi konsumenter som förlorar. Ja, jag är ju både konsumet och producent, egentligen.
Om du behöver något och måste köpa det. Ny diskmaskin. Ny vinterjacka. Nu barnstol till bilen. Javisst, då kan Black Friday vara en dag att införskaffa detta till ett billigare pris. Fint så. MEN det som Black Friday ofta resulterar i är … trumvirvel… överkonsumtion. Black Friday är inte en dag då butikerna är ” hyggliga mot konsumenterna”. Nej, dagen är till för att kicka igång vårt köpsug och komma åt våra pengar. Det är en marknadsföringsstrategi. Inget mer.
Samma gäller erbjudanden som ta 3 betala för 2. Visst, behöver du tre par skor (exempelvis inom familjen) så är det ett vettigt erbjudande. Men det riktiga erbjudandet är egentligen ca -30% på tre par skor. Inte mer (oftast till och med mindre eftersom det är det billigaste paret man får på köpet). Känns tre par skor för -30% som en jätte bra deal, speciellt om du egentligen endast behöver två par? Nja.
Vi konsumenter måste komma ihåg att detta är olika sätt att förvränga verkligheten och skapa en idé om att vi sparar pengar när det faktum är helt tvärtom. Vi är ofta alldeles för lättlurade. Och ja jag skriver vi, eftersom jag i många år själv var lika lättlurad och än idag ibland går i fällan. När rea-tider närmar sig brukar jag som gammal stor-shoppare påminna mig om tre saker:
- Det kostar alltid att konsumera
- Saker gör mig sällan lyckligare
- Glöm aldrig kvalitetskraven – trots lockande prislapp
Mer om REA shopping här.
Jag säger inte att vi ska sluta producera och konsumera. Grejer slits. Grejer behövs. Både kläder, mat, inredning och allt där emellan. Jag är inte emot konsumtion. Det är mängden jag är emot och den slentrianmässiga attityden den göder. Vi köper och kastar grejer på löpande band, som om det vore den naturligaste saken i värden. Lappa? Nej det är ju billigare att köpa nytt. Usch. Det borde inte få vara så. Skulle var och en av oss få en inblick i hur produktionen egentligen går till så hade vi nog slutat köpa det mesta, tror jag. Vi är lyckligt omedvetna.
Därför har jag valt att i år gå emot Black Friday och istället uppmärksamma White Mondays, lyfta medvetenhet och försöka bidra till bättre konsumtion, både som konsumet och producent. Det har resulterat i flera små åtgärder inom mitt eget företag. Jag har exempelvis plockat bort lagerförsäljningen. Allt tillverkas istället på beställning för att undvika överproduktion. Jag vill inte ha lager och även om det beslutet inte gynnar min försäljning så känns det rätt i bröstet. Jag har även infört gratis retur. Inte för att locka till fler köp utan för att jag vill uppmana kunder att returnera om plagget inte passar. Istället erbjuder jag måttanpassade versioner av alla plagg, utan extra kostnad. Dessutom har jag anslutit mig till företag som hyr ut kläder istället för att sälja. Vaaterekki i Helsingfors är första kläduthyrningen där e/s design finns representerat och inom kort finns mina kläder även hos två andra uthyrningsföretag i landet. Det är den utvecklingen jag vill stötta.
För mig som företagare var det med andra ord hälsosamt att tänka igenom min syn på konsumtion och självklart smittar det av sig även till andra delar i mitt liv. Jag vill leva som jag lär och tro det eller ej men jag mår bättre av mindre konsumtion och färre prylar. Det tror jag de flesta av oss gör och det finns andra sätt att ”unna sig”. Vi måste bara påminna oss själv om det ibland.
Detta är vad jag själv tycker – just nu. Samhället utvecklas. Värden utvecklas. Så även lilla jag. Om några år har vi alla antagligen helt annorlunda uppfattning om konsumtion, än en gång. Men det är ändå befriande att tänka igenom detta och veta var jag står i frågan. Min uppmaning till mig själv och andra inför Black Friday lyder därmed enligt följande:
Om du redan idag vet något du behöver – spana in det på förhand och slå till på Black Friday. Vet du däremot inte idag vad du behöver så lär du inte bli klokare på fredag.
kladerochkvalitet.com 